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“水十条”成新风口 净水市场迎来红利期

来源:新闻中心作者:新闻中心网址:http://news.ccidnet.com/art/1704/20150601/5849187_1.html
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2015年4月16日,我国治理水污染最重要的纲领性文件《水污染防治行动计划》(下称“水十条”)经国务?#21495;?#22797;,正式对外发布。专家预测,在未来五年内,“水十条”预计可拉动GDP增长约5.7万亿,累计使服务业占GDP的比重增加2.3%,此外,通过加大治污投资力度,大幅提升污染治理科技、环保装备研制和产业化水平等措施,将带动环保产业新增产值约1.9万亿,其中直接购买环保产业产品和服务约1.4万亿,使环保产业成为新的经济增长点。

与此同?#20445;?#22269;务院总理李克强在十二届全国人大三次会议上,提出制定“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与?#25191;?#21046;造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,这是中国政府高度重视?#25191;?#20114;联网络与传统产业融?#31995;?#26174;著标志,同时也是我国互联网络带动各类传统企业发展的良好契机。

新一轮“水经济”风?#26412;?#27492;拉开帷幕。

未来十年:净水行业进入?#24179;?#21457;展期

在国务院?#36335;?#30340;“水十条” 《水污染防治行动计划?#20998;校?#25552;出了到2020,2030年的水治理计划与预期:。1、专项整治十大重点行业。制定造?#20581;?#28966;化、印染、农副食品加工等行业专项治理方案。2、集中治理工业集聚区水污染。整个计划旨在建立全面水环境监测。建立水资源、水环境?#24615;?#33021;力监测评价体系,同?#20445;平?#22810;元融资,改变整个水行业的布局,拉动环保产业发展。利用?#24230;?#20135;出模型测算,“水十条”将直接购买环保产业产品和服务超过1.4万亿元,间接带动约5000亿元。

净水行业作为“水十条”直接影响的一个国内新兴市场,必定也将进入?#24179;?#21457;展轨道。随着消费者对产品的?#29616;?#24230;大为提高,行业发展正面临腾飞的机遇期。同?#20445;?#38543;着市场的不断饱和,传统?#19994;?#34892;业已经进入瓶颈状态,市场开始缩水。相比之下作为朝阳行业,净水机市场却具?#22411;?#30427;的生命力,更有很多其他?#19994;?#30340;行业巨头纷纷“跳水?#20445;?#34987;业内人士称之为“?#19994;?#19994;的最后一块金矿?#20445;?#25104;为新的蓝海聚宝盆。

除此之外,政府从互联网技术方面也在不断加大对净水行业的支持,“互联网+”行动计划就是最好的例证。?#19994;?#34892;业与电子商务相结合是今后的大趋势。这也是净水行业充满商机的有力基础。

风光背后,净水行业仍有多重困境需?#24179;?

从净水行业走入国门发展至今虽然已有近二十年光景,但是鉴于在国内市场占?#26032;?#19981;高,且与日本、欧美国家有着巨大的差距,以及整体普及率不足5%的发展空间,净水器市场被认为是又一块掘金圣地,吸引着众多企业纷纷进入。准入门槛低,但存活发展却是?#28895;狻?#24456;多中小型净水器企业的生存发展遭遇困难,现阶?#25105;?#32463;开启“夹缝生存模式”。在前期发展中,因不少商家为短期利益使用欺诈性手段欺骗消费者,以致市场恶性竞争不断,多年来建立的市场信誉,秩序都毁于一旦。以至于那些真正有实力的大品牌都常常遭受顾客的误解。这对于整个净水行业的良性循环极为不利。

种种的问题随着高速发展也不断浮出水面。不少想长久经营的商家都在思考如何走出行业发展困?#22330;?#37027;?#27492;?#20204;的出路在何方呢?

第一,促品牌,走终端。未来的时代是终端为王的时代,品?#39057;?#23454;现很多都是通过终端来实现品牌价值?#27169;?#25152;以重点在提升品牌。美的净水把?#24179;?#26381;务标准化战略作为发展品?#39057;?#37325;要抓手,以标准化维护产品质量安全,以标准化提升产品的品牌层次和附加值。为此,十多年来,美的净水工程师的足迹遍布全国300多个城市,500多个乡镇,对超过1000户家庭的用水环境进行入户调研访问。并通过与中国疾病预防控制中心环境研?#20811;?#25104;立联合实验室,对中国七大水系进行实地取样研究,历时5年绘制中国水?#39318;?#20917;地图。做到了真正对消费者负责,也是?#28304;?#36896;自身品牌价值的重视。

第二,技术创新,环保创新在?#25191;?#31038;会是一个永恒的主题。如?#22909;?#30340;商业净水器RO?#29943;改?#25216;术过滤精度为0.0001微米左右,能截留水中各?#27835;?#26426;离子、胶体物质和大分子溶质,包括重金属和水垢等,它是如今精度最高的过滤技术。美的系列产品具有不仅满足了饮用水需求,而且产品也具有很好的环保特性,还实?#33267;?#21697;质、功能创新。

第三,精准营销,先定位,再精准,创新营销模式,净水器厂商要选择好自己的目标消费市场,而后?#21487;?#23450;做能够满足目标消费者需求的产品。美的作为净水行业的龙头企业,致力于要打造适合中国人的净水设备,美的净水社区店依附楼盘,扎根住宅社区,为周边住户提供净水商品购买以及?#20013;?#30340;上门保养服务。?#21543;?#21306;店就是把专卖店开进楼盘附近,建立周全的社区服务圈。这是一种更为精准的以服务为主导的营销模式。”

据了解,社区店的商业模式尚且为国内净水市场的一块空?#20303;!按?#38271;远来看,美的净水的新渠道布局是必然的发展趋势。”净水品牌业内人士指,销售渠道单一、消费者缺乏体验、售后服务不到位等,将成为制约净水行业高速增长的重要瓶颈问题。传统的净水营销通常走经销商代理、?#19994;?#21334;场代售等模式,但这些模式均存在弊端。净水设备因其特殊的商品属性,售后服务非常关键。不仅安装需要专业人士,后期还需要滤芯更换和上门保养。净水品牌如?#26410;印?#21334;产品”到“卖服务?#20445;?#25104;为能否立足净水行业的决定性因素。

国?#39029;?#21488;“水十条”、 “互联网+”行动计划,标志着国家对国人饮用水安全以及净水行业发展的高度重视。在净水市场迎来红利期的时候,也不能忘记在发展之后隐藏的困?#22330;?#21482;有做好品牌,规范质量,以美的这样实力雄厚的大企业带小企业发展的模式,才能带来整个净水行业的良性循环。  


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